一个区域公用品牌，如何让传统农产品卖出新花样？杭州临平给出了自己的答案。据新华财经等媒体报道，为期两个月的“枇枇虾我们走·供富同行”临平供销稻虾农文旅消费季近日收官，累计带动农文旅消费及农产品销售约4500万元。
临平是塘栖枇杷核心产区，也是杭州稻虾综合种养重要基地，但两大产业长期面临上市期集中、品牌溢价不足的瓶颈。作为“临匠鲜”区域公用品牌的运营主体，临平区供销联社量身打造子品牌IP“枇枇虾”——身披枇杷叶、手持钓虾竿的萌趣侠客形象，让农产品有了人格化的品牌符号。
围绕IP，当地构建“双鲜秘境”故事体系，推出“108将”护卫队招募玩法，游客领“英雄帖”化身侠客钓虾打卡；枇杷风味盲盒文创雪糕成为爆款。“五一”假期游客接待量突破2.5万人次，亲子家庭占比超七成。线上依托品牌小程序、直播电商累计助销枇杷760万斤。
从“卖产品”到“卖体验”，品牌化运营正在为杭州的“土特产”打开全年红的新通道。
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