一枚小标识，能为一颗笋、一包茶带来多少溢价？杭州多个区县正用区域公共品牌给出答案——为本地农特产品统一背书，让“土特产”既叫好又卖座。
区域公共品牌采取“政府引导+协会运营+主体共用”模式，对纳入产品的品质、溯源、包装设定门槛，既守住口碑，也避免各自为战的低价内耗。临安山核桃、桐庐蜂蜜等相继受益。
借力电商与文旅场景，这些品牌走出山乡：直播间里主播讲产地故事，景区门店成体验窗口，节庆活动嫁接展销。消费者买到的不只是一件商品，更是一方风土的信任。
从卖原料到卖品牌，从拼价格到拼价值，区域公共品牌正成为杭州乡村产业提质、农民增收的一张“金名片”。
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